Kako se je Sephora Polska spremenila v zadnjih 20 letih? Katere trende ličil bi se lahko srečali takrat? Potem ko se je pri nas parfumerija pojavila, so poljske ženske spremenile svoj pristop k ličenju in kozmetiki? Ta in druga vprašanja smo postavili umetniškemu direktorju blagovne znamke. Kaj bi jim, če ne Sergije Osmanski, lažje odgovoril?
Letos mineva dve desetletji, odkar so na Poljskem odprli prvo stacionarno trgovino Sephora. V zvezi z 20. obletnico blagovne znamke smo se odločili, da sledimo njeni usodi v naši državi in preverimo, kakšne spremembe so se zgodile od leta 1999. To ne bi bilo mogoče brez pomoči Sergiuza Osmańskega - umetniškega vodje Sephore Polska, ki ve vse o ličenju, kozmetiki in z njimi povezanimi trendi.
Sergiusz Osmański, umetniški vodja Sephora Polska
Sephora je na poljskem trgu debitirala leta 1999. Kako se je v zadnjih 20 letih na Poljskem spremenil lepotni svet?
Sergiusz Osmański: Lahko ga obravnavamo na dveh ravneh. Prva je sam prodajni koncept in miselnost poljskih žensk . Po drugi strani zagotovo izbor . Kar zadeva slednje, je bila tu najpomembnejša vloga seveda internet, zlasti Instagram. Ker je preboj ponudbe prišel med leti 2020 in 2021, kjer smo opazili, da so blagovne znamke, ki so jih ustanovili vrhunski vplivneži, najbolj priljubljene. Zmagajo celo z blagovnimi znamkami s tradicijo, zgodovino, dobro znanimi in vpetimi v pamet kupcev. Torej morda niti ne 20 let, vendar zadnjih 5 let kaže, da se kozmetični asortiman razvija zelo dinamično in je dovzeten za dogajanje v blogosferi, v virtualnem svetu.
Po drugi strani pa je vstop parfumerije na poljski trg po vrnitvi na prvo raven pomenil, da so kupci dobili dostop do nečesa, kar nekoč ni bilo na voljo. Ker je nov koncept, ki ga je uvedla Sephora, tj. Odpiranje parfumerijskega prostora, ki je na voljo kupcu, in dejstvo, da njegov videz v parfumeriji ni treba povezati z nakupom, ampak z izkušnjami, testiranjem in eksperimentiranjem, je pomenilo, da bo to v prvih 5 letih po odprtju najpomembnejša tema je bila trgovina z opekami in maltami na Poljskem. Prej poljske ženske niso imele dostopa do svetovnih trendov, gledale so jih izza železne zavese. Le veriga trgovin Pewex in Baltona je bila nekoliko razkošje, zato so bile to res kolosalne spremembe zavesti. Leta 1999 smo v parfumeriji Sephora kupce na vhodu pozdravili z rdečo preprogo oz.vsi svetovalci so nosili črne rokavice, kar je bila nekakšna koda. Dekleta so bila dolžna nositi obraz po standardu t.i. Pariški videz - le tanka črta nad črto trepalnic in močne, intenzivne rdeče ustnice. Ta estetika, vse kar se je dogajalo, je imela razsežnost vstopa v pravi tempelj parfumerijskega razkošja.
Ali lahko rečete, da so ženske, ko se je Sephora pojavila na Poljskem, spremenile svoj pristop k ličenju in kozmetiki? Ali vidiš?
SO: Vsekakor. Po eni strani so poljske ženske že imele dostop do vseh novosti, ki so se pojavile v letnih časih, na drugi - pa so se mentalno ustalile v tej novi resničnosti. Na začetku svoje kariere, ko sem prišel na Poljsko leta 1992 in v Dom Centrum v Varšavi, smo pripravili prve ličilne predstave, ki se jih je lahko udeležilo 2000. ljudje, kot za takratni koncert Maanamu je bilo očitno, da absorpcija te teme gre tudi z roko v roki s pomanjkanjem izkušenj in stereotipnim pristopom k ličenju. Vse poljske ženske so bile videti enako. Vsi so ljubili rjave, sive in nanesli kano na lase. Čez nekaj časa je prišla faza navdušenja z zvezdami, to je, da vzamemo strani iz revij in jih pokažemo frizerjem ali kozmetičarjem (ličilniki še niso obstajali v zavesti), da bi nam pomagali pogledati bližje osebi na naslovnici. Poljske ženske so hrepenele o reprodukciji . Po vseh teh letih je prišlo do faze, ki ima zdaj svoj apogej, to je individualizacijo. Danes se dekleta zavedajo, katere barve želijo uporabiti in katere barve jim ustrezajo. To mora biti povezano z njihovim slogom - sploh ne toliko obleke kot življenja. Zanimajo jih kozmetične novosti, vendar ne deluje tako, kot pred nekaj leti. Ne slepo sledijo trendom in ne nadomestijo celotne vsebine kozmetične torbice s tisto, kar je v danem letnem času v vsakih nekaj mesecih. Zavedajo se svojih potreb: "Neonske ustnice so kul, vendar zame niso. Naj nosijo, če hočejo. Maskirani trepalnice - tudi te so impresivne, vendar imam raje goli videz in ga ne bom uporabljal. " V tem se ne počutijo manjvredno. Ne bojijo se, da bi jih obtožili, da so modni, ker so že dosegli svoj slog. To je čudovit čas opazovanja.
Kako so se ob trendu ličil spremenili v zadnjih 20 letih? Je v trenutnih trendih podobnost s tistimi iz 90. let?
SO: Da - mislim, da smo prišli v polni krog. Anali, ki so se rodili v devetdesetih, zdaj doživljajo fascinacijo nad stilizacijami iz tega obdobja, ki jih je v sodobnem času nekoliko okrepila. Enako se dogaja pri ličenju. Ne bojimo se pigmentiranih barv in nanašanja senčil na celotno veko. Seveda to počnemo v nekoliko drugačnih razmerjih, a kot navdih zagotovo lahko vzamemo revije iz 90-ih, kjer so bile oglaševalske kampanje v tej estetiki. In to opazimo tudi v trendih trenutne sezone.
Katere trende ličenja promovira Sephora Polska v tej sezoni?
SO: Za vsako sezono skušamo predlagati tri trende. Ker je razpon ljudi, ki ga opazujemo, tako širok, želimo, da vsak najde nekaj zase. V tej sezoni je najbolj miren goli trend razsvetljava . Seveda smo že pozabili na spektakularno strobing, vendar mokri sijajni učinek marsikomu zelo ustreza, zato je v novi različici z dodatkom kavnih in bež odtenkov eden vodilnih za pomladno-poletno sezono. Po drugi strani pa so klasične rdeče ustnice , ki jih ljubijo oblikovalci modne piste, možnost za pogumne. V metalizirani različici s curki, bleščicami in celo v prahu senčilom, ki so jim dodani sijaj za ustnice, ustnice oblečejo z enim potezom. Zadnja ponudba v tej sezoni je nova različica zadimljenih oči- nekoliko navdihnjeno v 90. letih, s stilizacijo močno vlečenega zunanjega kotička očesa, ki veko napolni do obrve. Takšna ličila so lahko narejena na podlagi bež in rjave barve. S to tehniko dobimo različico za dan. Lahko pa se norimo tudi z močno pigmentiranimi senčili in ustvarimo večerno ličenje ali celo dodamo barvček k dnevnemu ličenju, vodni črti oči in ga naredimo bolj seksi, suhega in od dnevne različice do večerne.
Kaj je glavni vir navdiha za blagovno znamko Sephora?
SO: Definitivno svet. Energija okoli nas in to, kar se dogaja v svetu, navdihujejo celotno kreativno ekipo in vplivajo na estetiko nadaljnjih oglaševalskih kampanj ter na to, kako izgledajo barve v določeni sezoni. In res, omenjena skupina presega svet strogo lepote. Gre za skupino arhitektov, ljudi, ki se ukvarjajo z notranjim oblikovanjem, hkrati pa na primer ljudi, ki oblikujejo tkanine.
Kakšne razmisleke vključuje okrogla obletnica parfumerije pri nas za ekipo Sephora Polska?
SO: Veseli smo, da smo se skozi leta počutili potrebne in se še vedno počutimo potrebne. Imamo veliko dokazov strank, ljudi, ki so zvesti parfumeriji, da smo kos njihovega življenja.
Na koncu mi prosim povejte, kaj je znamko Sephora spodbudilo k sodelovanju z ilustratorko Olko Osadzińska?
SO: Najprej estetika, v katero se Olka giblje. Poleg tega je njena oseba kot zelo ustvarjalna ženska močno vplivala na to, da smo se začeli pogovarjati z njo in ne z drugo umetnico. Končni rezultat ni zahteval nobenih popravkov in posvetovanj pri prvih projektih, bila je le ena velika zelena luč na obeh straneh. Na poti je bilo že od začetka. Govorimo isti jezik.
Spomnimo vas, da je jubilejno zbirko Sephora x Olka Osadzińska mogoče kupiti od 04.06 v vseh spletnih parfumerijah in parfumerijah Sephora.
gradivo je nastalo s sodelovanjem znamke Sephora