Lidlov prvi tematski teden s svetovnimi kuhinjami v glavni vlogi se je pojavil v trgovinah na Poljskem januarja 2007 in bil je teden Mehike. Od takrat je Lidl izvedel že približno 300 različnih tematskih akcij, do konca tega leta pa bo kupce presenetil z več. Poljaki imajo radi ponudbe izdelkov iz oddaljenih kuhinj, Lidl pa je zabeležil porast prodaje in večje število kupcev v trgovinah.
Lidlovi prvi tematski tedni
Januarja 2007 se je veriga , po petih letih Lidlove navzočnosti na Poljskem, odločila, da bo v svoje prodajalne predstavila Mehiški teden , ki temelji na opazovanju trendov na evropskih trgih in nakupovalnih navad Poljakov . Že takrat so bili načrti za nadaljnje kulinarične tematske tedne. Leta 2007 skupaj jih je bilo šest, razen mehiških, tudi azijskih, italijanskih, španskih, ameriških in grških.
Skupaj z mehiško ponudbo je izšla brošura z recepti za mehiške jedi in tako se je veriga začela boriti za Poljake, ki jih še naprej dosledno osvaja. Kampanja "Pascal nasproti Okrasi", ki je bila odprta v letih 2020-2021, izdaja istoimenske kulinarične knjige in projekt Lidl kuhinja, so dejavnosti, ki Poljakom odpirajo vrata do zanimive in raznolike kuhinje. Danes tematske akcije privabljajo tako redne stranke kot tiste, ki obiskujejo trgovine posebej, da kupujejo izdelke neposredno iz Italije ali Francije.
Kakovost in združevanje oddaljenih okusov sta ključ do uspeha
Tematske akcije so naša klicna kartica. Prvi v industriji smo začeli takšno rešitev - priznava Patrycja Kamińska, vodja odnosov z javnostmi Lidl Polska in dodaja: Izdelki, ki se prodajajo v tematskih tednih, so dobrote, značilne za določeno državo ali regijo. Dolgoročni uspeh tematskih akcij v Lidlu opredeljujejo predvsem trije parametri: visoka kakovost izdelkov, privlačne cene in pestrost. Strankam pa ponujamo nekaj več kot le izdelke. Dodana vrednost so Pascalovi recepti in Okrasa, ki odklonijo tisto, kar se včasih zdi težko in eksotično.
Lidl beleži stalno rast prodaje zalog in načrtuje nadaljevanje s tematskimi tedni. Stranke jih sprejemajo z večjim odobravanjem. V petih letih se je priljubljenost tematskih kampanj v Lidlu večkrat povečala. Posledično je letošnja Vitasia dvakrat večja in bolj raznolika kot lanska.
Lidlova kulinarična dejanja
Lidl je od leta 2007, tj. Od uvedbe koncepta tematskih tednov, izvedel približno 300 kulinaričnih akcij , do konca 2020–2021 pa bo svoje kupce presenetil z več. V letih 2020-2021 so kupci lahko uživali v novih tematskih tednih v osnovi vsak teden v letu. Na podlagi tematskih tednov mreža oblikuje tudi svoj stalni izbor. Stranke pozorno poslušamo, kar dokazuje uvod v stalno ponudbo najbolj priljubljenih izdelkov iz danih tematskih tednov, na primer sira Cremeux de Normandie iz francoske ponudbe ali svežih testenin Pesto in tagliatelle iz italijanskega tedna - pravi Patrycja Kamińska. da Lidlovi kupci vplivajo na to, kar se pojavlja na prodajnih policah.
Poljski tedni in velika Azija
Medtem ko se kupci verige na Poljskem lahko seznanijo s kuhinjami drugih držav, Lidl ponuja izdelke poljskih dobaviteljev iz svojega asortimana v verižnih trgovinah v tujini. Samo lani je izvoz originalnih blagovnih znamk Lidl na evropske trge znašal 1,5 milijarde PLN in je bil za 20% večji kot prejšnje leto. Zahvaljujoč mreži Lidl izdelki poljskega porekla segajo v mize Madžarov, Čehov, Slovakov in Romunov, pa tudi Francozov, Grkov in Skandinavcev.Poleg tega so v Veliki Britaniji in na Irskem organizirani tedni poljske kuhinje. Skupno so v letih 2020–2021 v trgovinah Lidl v teh državah izvedli kar 9 tovrstnih akcij, letos pa so bili že 3 takšni tedni. Na Poljskem je ena najbolj priljubljenih ponudb azijska. Tista, ki se je 2. junija letos pojavila v Lidlu, je največja ponujena doslej. To je dokaz, da so Poljaki vedno bolj odprti za kuhinje oddaljenih kultur in Lidl se na tem področju učinkovito izobražuje.