Tulipani, čokolade, romantične večerje - za nami je še en Dan žena. Kot vsako leto so tudi tokrat spregovorili tisti, ki trdijo, da si je treba poštenega spola zapomniti skozi vse leto. Spoštovanje in podpora pri uresničevanju sanj namesto praznih besed? Smo za.
Dan žensk v svetu trženja ali vsaj oglaševanja katerega koli kozmetičnega podjetja traja vse leto. Družba Procter in Gamble , ki med drugim združuje Blagovne znamke, kot so Always, Pantene, Ariel, Oral B ali Lenor, nimajo samo širokega portfelja izdelkov, namenjenih ženskam, temveč tudi njihov glas pri oblikovanju sodobnih družbenih stališč. V podjetju Procter in Gamble so ženske in dekleta v središču našega poslovanja, poudarja David Taylor, predsednik in izvršni direktor koncerna. Učinek? Oglasi za vsakdanje predmete se spreminjajo v družabne kampanje, o katerih razpravljajo po vsem svetu.
Podjetje objavlja teme, ki so pomembne za ženske, včasih tudi navdihujoče, v drugih primerih pa predvsem izziva . Najglasnejši oglasi podjetja osvetljujejo tisto, kar je za ženske izredno pomembno - stereotipe o družbeni vlogi, tabuje, povezane z njihovo ženskostjo, težave s samopodobo in na koncu vprašanja enakih pravic pri delitvi gospodinjskih opravil. Brez razumevanja njihovih dnevnih potreb in izzivov, s katerimi se morajo spoprijeti vsak dan, je težko najti dobre, inovativne rešitve.
Najbolj znana izvedba je zagotovo svetovna kampanja # LikeAGirl podjetja Always , ki je dala izraz "kot dekle" povsem nov, pozitiven pomen. Pred leti je bila nagonsko povezana z nerodnostjo, danes - s težnjami in samozavestjo. Uspeh socialnega oglaševanja je podjetje navdihnil za oblikovanje programa #NieDoZatrzymania, v okviru katerega so v osmih poljskih mestih organizirali kongre, namenjene gradnji samozavesti in samozavesti.
V letih 2020-2021 je imela slavna kampanja Always tudi svojo tretjo izdajo , v kateri je bil poudarek na emotikonih, ki so pomemben element komunikacije mladih žensk po internetu. Cilj je bil vsakič enak: spodbuditi dekleta k premagovanju družbenih omejitev.
Seveda družbene dejavnosti podjetja presegajo vedno oglaševanje . Podobne kampanje so bile osredotočene na blagovno znamko Ariel, v kateri so pod sloganom Oči #ShareTheLoad podprli očetje, ki so bili zgled naslednji generaciji in si s partnerji delili gospodinjska opravila, v tem primeru perila. Vloga očetov je bila poudarjena tudi v oglasu Pantene, kjer je slogan #DadDo poudaril vpliv, ki ga imajo njihovi očeti na življenje deklet.
Marecski prazniki so polni paradoksa. Na eni strani so darila nekaj lepega in lahko celo dvignejo temperaturo v spalnici , na drugi strani - katera ženska ne bi rada, da bi počitnice trajale vse leto?