Plešast umetnik, veliko bleščic, v ozadju pa - trg ... Ta oglaševalska seja je res glasna - skoraj tako glasna kot glede naslovnice "Voguea".
Reserved se že nekaj sezon trudi razširiti skupino kupcev in pridobiti prepoznavnost modnih urednikov. Po nesrečni prepiri zaradi lažnega viralnega videa z zaljubljenim Američanom se je poljski verigi v Londonu uspelo razširiti, v kampanji najeti Kate Moss in ustvariti kolekcijo Re: Design - jabolko očesa stilistov in najpomembnejših blogerjev. Industriji niso bile všeč samo nenavadne rešitve oblikovalcev, temveč tudi zanimiva fotoseansa v stanovanjskem naselju. Nova oglaševalska akcija je prav tako glasna.
"VEČ JE VEČ" - šokantna akcija Reserva
Kaj je tako posebnega pri novih promocijskih fotografijah poljske blagovne znamke? Najprej spominjajo na Guccijeve oglase , modno hišo, ki jo dandanes vsi modeli, tudi pri nas. Drugič - fotografije čudovito pisanih stilizacij so bile posnete na tržnici , natančneje v varšavski Hali Mirowski , kjer se je v globoki Poljski ljudski republiki ustavil čas.
Tretjič, tudi modeli so tukaj zelo nenavadni. Glavna junakinja seje je Zuzanna Bartoszek, 25-letna umetnica z nestandardno podobo . Popolnoma plešasto, brez obrvi se pojavlja v svetu umetnosti in mode - med drugim se je pojavila v kampanji modne blagovne znamke MISBHV. Med drugim jo spremlja tudi Valerija Karaman, manekenka iz Moldavije z očarljivim videzom ... lep vampir.
Sestava je promocija kolekcije Reserved kapsul , navdihnjena v sedemdesetih letih , polna satena z geometrijskimi vzorci, bleščicami, nogavicami, nosilimi sandali in rahlo "babičimi" vzorci. In čeprav se blagovna znamka nanaša na zahodno modo tistega desetletja (npr. Slog Jane Fonda), so bile fotografije posnete v tržni dvorani, ki je očitno povezana s poljskim socializmom. Je barvita, provokativna in nenavadna (vsaj za poljski trg).
Modeli postavljajo na ozadje vintage ozadij ali hodijo po prostorih, ki posnemajo samega socialista, kar daje celoti namerni, kičast značaj. To ironično, pretirano estetiko smo vzeli iz tabora - takrat pomemben trend umetnosti in literature, ki je bil odziv umetnikov na množično pop kulturo - smo prebrali v sporočilu za javnost.
Kaj pravijo rezervirane stranke? Na Instagramu blagovne znamke prevladujejo pohvale, obstajajo pa tudi lakonski povzetki: "grozno!". Komentatorji so na fanfages o modi razdeljeni v tri skupine: navdušeni; tisti, ki blagovno znamko obtožujejo, da je odveč (še posebej Gucci), in tisti, ki ne verjamejo, da bo kampanja všeč rednim rezerviranim kupcem.
Kaj menite o tako nenavadnih reklamnih sejah? Ali vas prepričajo, da vas kupujejo ali vas prestrašijo stran od trgovine?
Fotografije: mat. Pridržana sporočila za javnost