Ko so mi ponudili potovanje do zibelke Yvesa Rocherja, majhnega mesteca La Gacilly na jugu Francije v Bretaniji in do sedeža podjetja v Parizu, sem bil navdušen. Znamka, ki že leta obiskuje moj dom, naj bi končno razkrila skrivnost. Odločila se je še veliko več in priznati moram, da sem se vanj znova zaljubila.
Yves Rocher ima veliko obrazov. Za nekatere od nas je to kultna serija kamilice za nego obraza, za druge je zanesljiva ličila za kozmetiko, za manijake za lase je to sredstvo za izpiranje kisa in blage šampone. Ljubitelji parfumov se namreč navdušujejo nad uspešnico So Elixir in zagotovo se spomnijo ikoničnega "jajčeca" Yves Rocher - Neonatura Cocoon ali cvetličnih in sadnih parfumov - Yria.
A naj vam predstavim danes manj znano stran Yvesa Rocherja . Tistega, ki sem ga imel priložnost spoznati med potovanjem po Franciji. Je obraz izjemno prepoznavnega francoskega podjetja, ki je proizvajalec mesa in krvi in nadzoruje celoten življenjski cikel izdelka : od zasnove, preko razvoja kemične sestave, zbiranja rastlin in surovin, do proizvodnje in distribucije. Pomanjkanje posrednikov omogoča, da se znamka izogne visokim maržam in tako ostane v cenovnem razredu za večje število kupcev .
Yves Rocher zaposluje več kot 15.000 ljudi, vključno z botaniki, biotehnologi, vrtnarji in kmetje. Preden je Yves Rocher zrasel v kozmetičnega velikana, pa je že daleč. Uspeh je bil ustvarjen z leti in srečno za sedanje in prihodnje kupce: ni bil bližnjica (niti moralna niti kvalitativna).
Od šivanja oblačil do velikanske znamke
Ustanovitelj znamke Yves Rocher je bil že od malih nog očaran nad rastlinskim svetom in zelo malo verjetno je, da bi želel prevzeti družinsko trgovino s klobuki in tekstilom. Leta 1959 - na podstrešju družinske hiše je razvil in ročno izdelal prvo kliniko za kozmetiko z izvlečkom vnetij zrn. Potem se je vse zgodilo zelo hitro: baza kupcev je neverjetno hitro rasla, v Parizu je bilo treba odpreti prvo trgovino ... Več kot 50 let kasneje imamo opravka z Yvesom Rocherjem - blagovno znamko številka ena v Franciji , priznano po vsem svetu, ki je prisotna v kar 110 državah!
Da bi znamko spoznal navznoter , sem svoje potovanje po Franciji začel z obiskom Concept Store na Boulevard Haussmann . Dvonadstropna trgovina, povezana s prijetnim SPA-jem, vas vabi na obisk že od prvih trenutkov. Živi vrt na stenah, vseprisotno zelenje in priložnost za raziskovanje vonjav Yves Rocher so se izkazali za nepozabno doživetje.
Iz prometne in hrupne ulice vstopim v Concept Store, ki me za drobiž pozdravi s tišino . Kljub velikemu številu strank se tukaj počutim izjemno udobno. Imam priložnost ne samo videti nove izdelke in omejene izdaje blagovne znamke, temveč se tudi sprostiti. Kdo bi si mislil, da je raziskovanje dveh nadstropij, napolnjenih s kozmetiko, lahko tako ... pomirjujoče in sproščujoče ? Nič ne more prenesti vzdušja Concept Store, vendar naj poskušam razkriti skrivnost s pomočjo fotografij.
Trženje obkroženo z drevesi in laboratorij
Po neurnem "nakupovanju" v središču Pariza je bil čas za nekoliko bolj prizemljeno izkušnjo: obisk skupine Rocher. Tako kot sedež se nahaja v pariškem ekvivalentu varšavske Mordor. Pisarniške stavbe so občasno prepletene z zelenjem. Sprehod med nenehno zasedenimi pisarniškimi delavci ni optimističen. Prispem do stavbe z velikim zelenim zidom . Poslovna stavba skupine Rocher Group. Ampak kateri!
Po vstopu v poslovno stavbo velik mestni vonj izpušnih plinov takoj izgine. Nežen vonj rastlin sega v nosnice. Nič posebnega, ampak sem že v pozitivnem razpoloženju (ali pa morda le malo potrebujem, da sem srečen?). Obiskujem druge prostore, kjer se pripravlja kozmetika. Vstopim v majceno sobo s stotinami steklenic. V nebesih sem. Vsi vonji v eni sobi . Tukaj delajo nosovi Yvesa Rocherja in prav tukaj so nastale serije, kot so parfumi Secrets d'Essences in Moment de Bonheur.
Obiščem tudi laboratorij, kjer se izdeluje šminka ... ali bolje rečeno njen prototip. Eden od laboratorijskih tehnikov meša tajno zmes v majhni posodi z veliko napravo, ki naj bi mojim ustnicam dala mamljive rdeče barve več ur . Obisk laboratorija mi je omogočil, da ne le bolje razumem postopek ustvarjanja kozmetike, ampak mi je predvsem neustavljiva skušnjava, da sem se prikradel v mešalnike in si zvil svojo šminko.
Kjer se vse začne ...
Po intenzivnih urah, preživetih v parku Concept Store v Parizu in nato na sedežu Yves Rocher, sem pomislil, da ne morem biti več tih. Motil sem se. Moral sem tudi ostati na mestu, kjer se je začela znamka Yves Rocher - La Gacilly . Je majhno in izjemno slikovito mesto, ki se nahaja v Bretaniji.
V La Gacilly bivam v La Grée des Landes , eko hotelu SPA Yves Rocher. Tu lahko v celoti začutite filozofijo blagovne znamke. Hotel se nahaja na hribu stran od okoliških kmetij. Izgleda (in v resnici je) zatočišče miru in tišine.
Lahko bi rekli - nič nenavadnega - blagovni SPA hotel, zgrajen v mestu ustanovitelja. Pa ne. Med gradnjo hotela so bile oblikovane posebne predpostavke, zahvaljujoč temu, da naj bi bil La Grée des Landes popolnoma ekološki in okolju prijazen . Pred gradnjo so pregledali ekosistem in zabeležili vse vrste živali in rastlin. Po končani gradnji se je preizkus ponovil. Izkazalo se je, da niso bila samo gradbena dela ekosistema nedotaknjena, ampak ... se je povečala populacija čebel.
Poleg tega je bila zgradba zasnovana tako, da izkorišča naravni teren. Spalni deli so nameščeni nekoliko nižje, pod hribom, kar omogoča naravno regulacijo temperature, brez uporabe klimatske naprave in ogrevanja . V prostorih hotela se hranijo mrtva drevesa, da bi zagotovila zavetišče za živali, ki tam živijo več let . Hotel napaja sončna energija, internet pa je na voljo samo v preddverju na recepciji. V restavraciji hotela se za pripravo obrokov uporabljajo sezonske sestavine , ki prihajajo samo z okoliških ekoloških kmetij (pogosto iz zelenjavnega vrta poleg hotela). V La Grée des Landes najdemo tudi čebelnjake, iz katerih prihaja ekološki med Yves Rocher.
Moje bivanje v La Grée des Landes me je sprva prestrašilo. Kako je brez interneta v sobi? Kako živeti brez slabih novic vsak dan? Predstavljajte si, da ne samo, da sem preživela, ampak sem se tudi naučila, kakšen duševni mir , sproščenost in spoštovanje do tega, kar v resnici mislim . Jutra, preživeta na hotelski terasi, v asketskem okolju, brez nepotrebnega razkošja, so se izkazala za varčna. La Grée des Landes vam daje priložnost, da se za nekaj časa ustavite. Yves Rocher mi je omogočil, da na lastni koži začutim bližino narave.
Lepota prihaja iz rastlin
Dve noči v eko hotelu sta mi zadostovali, da sem začel postavljati na stotine vprašanj. Videla sem lepoto, zdaj sem želela videti manj spektakularni del dela na kozmetiki, ki je za kamero manj spektakularen. Pred mano je izlet v lokalno tovarno in botanični vrt Yves Rocher .
55 hektarjev gojenja rastlin v modelu ekološkega kmetijstva - prav v La Gacillyju lahko najdemo vodilne rastline, ki se uporabljajo v kozmetiki Yves Rocher, to so arnica, kalendula, nasturcij in koruza . Skupno v botaničnem vrtu in okoliških poljih raste 20 rastlinskih vrst, ki izpolnjujejo več kot 30% letnih potreb po kozmetiki Yves Rocher. Med drugim se proizvodnja odvija v treh bretonskih obratih, ki niso oddaljene več kot trideset kilometrov narazen, da zmanjšajo stroške in vpliv na okolje .
Botanični vrt je povezan s parkom, ki je odprt za vse. Je kraj sprostitve za prebivalce. Zanimivo je, da so na območju proizvodnih obratov Yves Rocher na tisoče ptic in so celo prejeli značko francoske organizacije za zaščito ptic Bird Protection League. Natančno pregledam mesto in njegove prebivalce. Vsakemu od njih želim povedati samo eno stvar ...
Živiš v La Gacilly? Zavist!
Samozavestna služba in lepo mesto. Zveni kot pravljica, kajne? Sprva nisem verjel, dejstva pa govorijo sama zase. Yves Rocher je bil zvest svojemu rojstnemu kraju, ki ga je želel rešiti pred depopulacijo, povezano z migracijo iskanja zaposlitve . Naredil je bogastvo, a svojih korenin ni nikoli pozabil. Blagovna znamka aktivno vlaga v razvoj mesta in celotne regije. V treh tovarnah znamke je zaposlenih 10.000 ljudi (vključno s sezonskimi delavci).
Trenutno je župan (enakovreden naš župan ali vaški upravitelj) La Gacilly sin Yves - Jacques Rocher. Pred tem je to funkcijo opravljal sam Yves Rocher. Družba sponzorira ne le botanični vrt, temveč tudi hipodrom, medijsko knjižnico in lokalno športno središče .
Na pobudo družine Rocher v La Gacillyju poteka tudi vsakoletna največja razstava fotografij na prostem v državi. Tema razstave - "Človek in narava" - se popolnoma prilega filozofiji blagovne znamke in prikazuje vpliv človeka na naravno okolje. Imel sem jo priložnost videti. To niso le lepe fotografije ... Razstava se dotika in izzove razmišljanje. Fotografije so raztresene po vsem mestu, kar daje neverjeten vizualni učinek.
Skupaj #wpieknejsprawie!
Blagovna znamka je znana ne samo po svoji kulturni dejavnosti v Franciji, ampak se vključuje tudi v globalne projekte, katerih cilj je boj za biološko ravnovesje in ohranjanje rastlinskih vrst . Ustanovljena leta 1991, fundacija Yves Rocher podpira okoljsko vzgojo in uči, kako lahko naravi pomagamo pri vsakodnevnih dejavnostih. Yves Rocher si je leta 2007 zastavil cilj, da bo do leta 2020–2021 posadil 50 milijonov dreves. Cilj je bil dosežen že veliko pred rokom - fundacija je do konca 2020–2021 zasadila ... več kot 60 milijonov dreves ! Naslednji cilj je 100 milijonov dreves. Stavim, da bomo lahko do leta 2020 nalogo proslavili skupaj z blagovno znamko.
Na Poljskem je bilo doslej posajenih 350.000 dreves v okviru projekta "Sadimo za dobro planeta" , predvsem na industrijskih območjih (Šlezija in okolica Čenstohove). Yves Rocher v okviru kampanje #wpieknejsprawie vsako leto povabi stranke, naj dodajo svojo donacijo in financirajo drevo. Vse, kar morate storiti, je kupiti ličilo za ustnice ali spremeniti svojo Facebook profilno sliko v akcijski žig. Zahvaljujoč kampanji #wpieknejsprawie bo Yves Rocher skupaj s fundacijo Aeris Futuro posadil še 8894 dreves. Ne vem za vas, vendar se veselim naslednje izdaje kampanje !
Preizkusite in imeli boste radi!
Yvesa Rocherja sem odkril kot najstnik pred več kot 10 leti (pisal nežno in zaokroževal). To blagovno znamko sem odkrival počasi, začel sem z ikonično serijo Plaisirs Nature in bil ponosen, da sem dal več tuš Jardins du Monde gelov pod tuš . Potem je prišla ljubezen do senčil in maskare Sexy Pulp. Padla sem kot sliva v omejeni izdaji kozmetike.
Svojo ljubezen do Yvesa Rocherja sem že večkrat izrazil na forumu Wizażowe, kjer sem tudi iskal (in še vedno) iskal več vročih informacij o promocijah pri Yvesu Rocherju. Trenutno razprave o Yvesu Rocherju potekajo v ... dvajsetem delu niti ! Kaj lahko rečem: Make-up dekleta ljubijo Yves Rocher. Medsebojno!