Dr. Martens je postal ikonična blagovna znamka za individualiste in predstavnike subkultur. Kampanja za sezono pomlad-poletje 2020–2021 je poklon podpornikom znamke, ki se ne bojijo stopiti iz množice, se izraziti in izstopati iz množice, seveda v paru svojih ikoničnih Martensov.
Kampanje se je udeležilo 16 individualistov, katerih odnos pooseblja značaj znamke. Svojo osebnost ustvarjajo z resničnim ponosom in strastjo, ne da bi bili podvrženi nobeni konvenciji. Za vsakega od njih je dr. Martens je odraz druge vrednote. »Kaj se zavzemate za?« Kampanjo spremlja dr. Martens. Podpornike blagovnih znamk spodbuja, da prevzamejo pobudo in izrazijo svoje mnenje ter za kaj se zavzemajo.