Nova promocijska in informacijska kampanja Nacionalne zveze proizvajalcev sokov pod sloganom "Sokovi in musi - vitamini v obliki SMART" je triletni program, s katerim želijo starše osveščati, da so sadni in zelenjavni sokovi in mousses priročen način, kako obogatiti svojo vsakodnevno prehrano z vitamini. Kampanja bo zajela kar pet trgov: poljski, češki, litovski, romunski in slovaški.
Cilj oglaševalske akcije:
Glavni cilj kampanje "Sokovi in musi - vitamini v obliki SMART" je izobraževanje staršev in otrok o sokovih in musih, ki lahko vsakodnevno prehrano odlično dopolnijo z vitamini in hranili. Nedavne študije kažejo, da je poraba sokov na petih trgih, zajetih v kampanji, večinoma precej pod povprečjem EU in je opazno nesorazmerje med porabo sokov v primerjavi z zahodnoevropskimi državami. Glede na tržno poročilo AIJN 2020–2021 tekoče sadje povprečni Poljak popije približno 11,4 litra soka na leto na osebo, kar v povprečju daje približno 32 ml soka na osebo na dan, to je kozarec na teden. Medtem je količina soka, ki jo priporočijo strokovnjaki za prehrano na dan, 200 ml.
Ideja kampanje:
Kampanja "Sokovi in musi - vitamini v SMART obliki" temelji predvsem na ideji o "pametnih rešitvah", torej tistih, ki so privlačne, modne in predvsem udobne. Sokovi in musi so vitamini v pametni obliki, saj so po zaslugi priročne embalaže sodobna oblika sadja. To omogoča njihovo uporabo kjer koli in kadar koli.
Komu je namenjena kampanja?
Kampanja je namenjena predvsem materam, torej glavnim ljudem, ki se odločajo za prehrano svojih otrok, in otrokom, za katere so "pametne" tehnologije nekaj obstoječega in zato povsem naravne. Promocijske aktivnosti se izvajajo sočasno v okviru TV in internet kampanje, in sicer prek spletne strani in fanpage na Facebooku.
Kdo je organizator kampanje?
Nacionalno združenje proizvajalcev sokov (KUPS) sodeluje pri promociji sokov in mousov ter izobraževanju o uravnoteženi prehrani. Kampanja "Sokovi in musi - vitamini v SMART obliki" je nadaljevanje dosedanjih aktivnosti Združenja za spodbujanje pravilnih prehranjevalnih navad, predvsem z aktivnostmi, povezanimi z idejami programa "5 porcij zelenjave, sadja ali sokov".
Več informacij o kampanji je na voljo na www.sokiimusy.eu in na Facebook strani "Żyj SMART".
Kampanja se financira predvsem iz proračuna Evropske unije in Republike Poljske, pa tudi iz sklada za promocijo sadja in zelenjave, ki je lastni prispevek KUPS.